春节期间，是糖巧品类全年销售的高峰，也是品牌营销必争节点。但是，营销不断升级的今天，糖巧品牌的春节营销，也迎来新一轮的挑战：

一方面，在零食年货节赛道上，糖巧面临着激烈的竞争；消费者需求个性化，品牌沟通对象多元化，春节营销亟需引发不同代际人群的共鸣。

另一方面，疫情影响下，消费者对"过年"诉求简单化，只要能"聚在一块儿"就是年。所以，糖巧品牌不能再一味突显味道，更要结合场景讲好品牌故事。

作为零食集团巨头的玛氏箭牌，今年CNY要讲一个怎么样的故事才能领跑年货节？时趣洞察到，玛氏箭牌进入中国市场30多年，旗下众多糖巧子品牌代表着不同代际的美味需求，更串联几代中国消费者年的美好味道和团聚记忆。

这个专属于玛氏箭牌的超级品牌力，恰恰也是这次项目的突破口！时趣助力品牌在这次春节营销，从不同消费者的情感诉求出发，驱动和拓宽品类人群，将品牌故事和春节情怀二合一，并提出「三代同"糖"，"年"在一块儿」。

温情与爆笑，演绎新春情景喜剧

一年一度新春喜剧，圈粉年轻新世代

其实，"一本正经"地讲故事已经很难引起当下年轻人的共鸣，短片要既有观点，又有笑点，更要有记忆点。安排！

玛氏箭牌特邀《一年一度喜剧大赛》选手刘思维领糖主演，借势全年喜剧热点，演绎《三代同"糖"》新春喜剧，剧中穿越两代人的年忆，将笑点与温情融合，带出三代一起分享年糖的品牌理念。既击中年轻消费者笑点，亦唤起一家人分享一糖一巧，就是过年美好味道的回忆。

玛氏箭牌特邀《一年一度喜剧大赛》选手刘思维领糖主演，借势全年喜剧热点，演绎《三代同"糖"》新春喜剧，剧中穿越两代人的年忆，将笑点与温情融合，带出三代一起分享年糖的品牌理念。既击中年轻消费者笑点，亦唤起一家人分享一糖一巧，就是过年美好味道的回忆。

用户专属年忆纪录短片，撬动趣味UGC二次传播

仅有品牌故事还不够，更要吸引消费者创造Ta们的故事。为响应三代同"糖"贺岁短剧，品牌在天猫旗舰店打造"一键成片"的年忆小程序，生成分享消费者专属的三代同"糖"年忆小短片，制造UGC二次传播热度。

怀旧与创想，打造新年神器

三代同"糖"盒家欢礼盒，引爆怀旧与欢乐话题

有了品牌理念和互动传播，还要让消费者对「三代同"糖"」有直接的产品体验和品牌联想。所以，时趣找到全家人团聚的重要载体——电视机，打造复古电视机造型的盒家欢礼盒，内含玛氏箭牌经典产品和趋势新品，带来怀旧与创想的双重年忆；还内置手机画面放大机关，全家一起同屏欢乐，进一步在消费者当中，强化「三代同"糖"，"年"在一块儿」春节理念。

更有邀请"披荆斩棘的哥哥"和"德芙代言人周冬雨"流量明星组合加持，为消费者提前开盒。

创新虚拟数字藏品，重现品牌经典

另外，结合虚拟新潮玩趋势，玛氏箭牌集团发布了首个NFT虚拟数字藏品——【德芙1989-丝滑典藏】，重塑了第1代德芙巧克力，以NFT营销带大家重回1989年开启的德芙经典丝滑回忆。