2022作为体育大年，很多品牌的营销动作都与"运动"相关，而其中又不乏以冬奥会官方合作伙伴身份出场的营销，而有了官方的加持，品牌营销上也更加高调出彩。
谨以冬奥会合作伙伴聚划算为例，为大家梳理官方合作伙伴「聚划算」本次冬奥会营销的3个传播亮点。
传播亮点 NO.1
与快手令人热血沸腾的水墨画短片相比，聚划算画风稍显不同，发起了「欢聚冬奥」特别企划，以相聚的心情为纽带，呼吁更多人相约雪上聚，和想聚的人一起去滑雪。
在聚划算发布的TVC中描绘的直戳人心的几个画面，如一顿顿火锅，一部部好哭的剧，一声声新年倒数，一桌子菜和一屋子的热闹充满。
每一次欢聚的背后，都是最想聚的人，这一口号巧妙的将冰雪运动链接到人们日常生活中，通过把奥运大事和普通个体有机联系起来，最终打造出了"一想到滑雪，就想到你"的品牌核心主题。
传播亮点 NO.2
欢聚日聚焦一系列具有情感号召力的场景，除了在情感共鸣下足功夫之外，还通过联动多品牌破圈互动、共创"欢聚"。
聚划算欢聚日与伊利的联动，以「欢聚冬奥、我耀此刻」为主题，联合冬奥冠军大杨杨、武大靖，奥运冠军苏炳添，品牌代言人李现共同助力冬奥，从伊利纯牛奶冬奥限定装超燃开售取得的佳绩来看，这波联合操作是把消费者的心智拿捏了。
传播亮点 NO.3
随着冬奥会提出了「三亿人上冰雪」的号召，融合社交和娱乐属性的各种冰雪运动也已经从「冷资源」发展成了「热经济」。
借此聚划算欢聚日在主站推出「划算江湖」这一互动产品，推进「三亿人上冰雪」的号召。以「章小聚」为主角，刻画了令人耳目一新的冰天雪地的游戏场景，吸引大量人群参与到有趣的互动中，提高消费者粘附性，让其感受到奥运赛事的社会性事件参与感。
