同样作为冬奥会合作伙伴的还有青岛啤酒，这次青岛啤酒为自己量身打造了一首冬奥助威歌曲《举杯来加油》，以一种个性化的姿态，玩起了音乐营销。

"冰雪中，呐喊挥舞的双手""让心跳，一起跳跃在冬奥"，青岛啤酒的助力为这场全民瞩目的体育赛事注入青春正能量，同时借助这支影片青岛啤酒也将"让冬奥赛场响起你的加油声"这场声势浩大的助威活动延续到线下门店，深入渗透进了更广阔的用户圈层中。

与此同时，青岛啤酒还专门定制了冬奥冰雪罐，为冬奥健儿们打气助威，呼吁青岛粉丝们举杯加油，见证奥运精彩瞬间。

借势营销的目的不仅仅是让一个品牌知名度更高，而是在建立品牌认知的基础上，还需要让受众在品牌塑造的营销场景里了解产品。因此真正高级的借势营销，需要筛选热点也需要创意赋能，选择和品牌正相关的营销热点。

放到案例上来讲，不管是快手、聚划算、还是青岛啤酒，都绑定了冬奥这个体育大IP，通过解锁了自己"冬奥官方"合作伙伴的新身份，顺势发觉在身份之下的传播点，从而用创意打透用户心智，通过场景化内容创意既表达了奥运精神，也表达了品牌态度。