「美好新试界」

听、尝、触、看、闻

视频文案摘录

美好就「试」

一起吃顿香香的，吃完也要香香的

美好就「试」

「妆」见另一个自己

美好就「试」

电影好看，TA 也好看

美好就「试」

空气里有两种喜欢的味道

一个是咖啡香，一个是……

美好就「试」

不怕大太阳，因为我们就是小太阳

在这组短片里，能看到屈臣氏围绕其目标用户，筛选出了 5 个典型的人际社交场景进行对话。

并且每一个场景，都对应了人的一种感官。

闺蜜聚餐，是尝；Live 蹦迪，是听；情侣观影，是看；咖啡邂逅，是闻；家庭滑雪，是触。

如果再把这些场景当中人的行为动作结合当下我们所处的现实环境来看，屈臣氏注意到的是后疫情时代，人们已经习惯性地建立起了心理防御机制，也减少了社交活动。

但那种对美好事物的向往和期待，其实一直都存在于人的天性里。

于是它进入到具体细微的生活场景中，把这些小而美的瞬间给捕捉了下来，鼓励人们走向户外。

再退一步说，假如人们不愿意走到户外，也不去尝试跟人建立起社交关系，那么对屈臣氏这个主打「美好新试界」的品牌而言，它也就缺少立足的空间。

另外，短片中还可以看到的一点，屈臣氏在每个场景中都带出了一个「妆备」——火锅妆备、看秀妆备、约会妆备、芳香妆备、户外妆备。

这些「妆备」指向的，则是屈臣氏作为一个渠道品牌所聚起的多元且细分的美妆个护品类。

最后，想说的是：

一个品牌焕新一句 slogan，它看起来只是品牌系统中，很小的一部分。

但如果这句 slogan 指向的是品牌想要在未来一段时间内持续倡导的精神内核，那么就意味着品牌在今后的传播当中，它会持续从多个角度来诠释和夯实这句话。

想必屈臣氏陆续还会有更新的传播动作出来。

而到底什么是「美好新试界」，我觉得它也可以从这样的角度来理解：

无论是对个人而言，还是对品牌而言，只有不断尝试，敢于尝试，才能跨出新的边界。