上面这个片子，是喜茶自2012年成立以来，首次对外发布的品牌宣传片，可以理解为喜茶从品牌层面上和大众展开了一次正式的对话。

它像一个品牌窗口，可以看见喜茶一直坚信且坚持在做的事，同时也打开了品牌塑造的新篇章。

一支灵感"小"片

讲述喜茶的品牌内核 

了解的人应该知道，喜茶的动作都伴随着「灵感」二字。

产品层面上，从一杯芝士茶开始，喜茶不断带来新茶饮行业的经典产品；在门店内容上，喜茶以黑金店、DP店、pink店、手造店等各种形式，探索各式各样的空间表达。此外，还有屡屡出圈的创意设计。

总而言之，灵感是喜茶的品牌内核。

而这次的品牌宣传片打开一个横切面，把与灵感有关的内容呈现在大众面前。

在呈现方式上，喜茶邀请了来自美食、摄影、音乐创作、ACG编舞、职业体验等不同领域的6位UP主。

他们都有一个共同的身份——创作者。

他们和灵感的交集最多，对灵感的感受也最为丰富。

不过，喜茶没有直接给出灵感的定义，而是参与到他们的生活和创作中，展开探索，以共创的形式呈现，品牌宣传片和UP主的创作双线并行。

而在喜茶发布上面这支品牌宣传片之后，6位UP主也陆续推出了个人视频，内容则是他们伴随着宣传片各自所完成的完整作品。

vlog视频UP主我是安揪把这次宣传片的拍摄过程记录了下来，作为自己成为全职UP主一年之际的心境分享。

音乐区UP主PB白衣少侠则发布了自己最新的penbeat视频，被粉丝评论是一次"出其不意"的更新。

他们还在视频介绍中用文字分享了共创过程的灵感体验。

职业体验博主曹导导当了几天秋收农民后，总结了自己持续创作的灵感来源，"它是脚踏实地的真实，是充满挑战的未知，更是这一切带来的出其不意"。

美食博主Hey-Jrake在自创卤肉放白葡萄酒的配方后，给出了另一个角度的诠释，"灵感的本质来自于接触新的事物，在理解的途中跟过去的记忆结合，衍生出新的组合"。

用打破常规的方式，撷取UP主生活和创作过程中那个出其不意、一闪而过的瞬间，呈现他们真实的灵感迸发的时刻，让灵感这个莫可名状的概念，有了更加能够引起共鸣的真实质感。

这个内容共创的形式本身就是一个出其不意的巧思。

从合作对象，到创作形式和最终呈现的内容，最后都指向并诠释了这次的品牌主题——出其不意，就有灵感。

沿着这个主题，能触碰到喜茶此次想要表达的内容:

走出日常，跳出框架，拥抱住每一个出其不意的瞬间，用灵感在生活的一成不变中注入色彩。

这能更好地理解，为什么喜茶深受这个时代消费者的喜爱。

表层上是口味吸引，往内看更是品牌精神的契合，彼此都是灵感的创造者。希望以出其不意的方式，去打破固有格式，找到那个更具色彩的生活。