视频文案摘录

爱，是什么样子的？

有时候，大动干戈
有时候，不动声色
有时候，很呛人
有时候，很挑剔

爱，是一种治愈力
爱，是一场历险记
爱，会翻⻋，翻⻋
甚至无数次翻⻋

但爱，就是爱啊
它落入生活时，会变得很具体
具体到一口，就能尝出它的全部

有人煮一碗面，交换了时间
有人熬一锅粥，被偷走了白天

挑⻝的小女孩，眨眼也做了妈妈
笨笨的他，未来会更好的

有人离开家，也不会离家太远
有人回到家，放下世界走进厨房
一蔬一⻝，日复一日，成为一家人

爱的另一个名字
是做饭给你吃

过年，为爱的人做顿饭

出自今年春节期间，小红书围绕美食这个品类所做的一次定向传播。

当时外界并没有意识到，疫情之后，已经有超过 2000 万篇与做饭有关的笔记在社区里面发布。

于是借助春节这个家家户户都要吃团圆饭的节点，小红书采取了品类沟通的策略。

即：通过品类的外放，来带动品牌的感知和印象刷新。

之后这一策略在小红书的品牌传播中，贯穿了整个 2021 年。

比如在五四青年节它放大了知识品类、在奥运会期间放大了运动品类、在秋季又放大了露营这个品类。

推荐这句「爱的另一个名字，是做饭给你吃」，是因为它让「爱」这种精神层面的情感，落进了具体生活里，融入到了一日三餐中。

同时它的言外之意也在说：

如果外部疫情所带来的不确定性让你感到无所适从，不如由外转向内，去寻找寻常日子里，那些可以触碰得到的确定性。

做一顿饭、煮一碗面、煲一锅汤……与身边挂念的人一起分享，都是一种确定性。