在今年全民健身日的节点上，keep官宣易烊千玺为品牌代言人，并发布了一只品牌TVC，重新解释了“自律给我自由”这句大众耳熟能详的品牌slogan。

广告开篇，Keep就对自己和用户主动发问：自律给了我什么自由？并通过对火锅自由、炸鸡自由、奶茶自由等具象场景的列举，给出了这一问题的终极答案——自律给了我们快乐的自由。

洞察到这届年轻人“快乐至上”的生活追求，并紧随变化、重新解读自律与自由的关系，从一个陪伴健身的“运动伙伴”慢慢向满足多维运动需求的“专业导师”蜕变，不失为品牌年轻化探索的出彩案例。