多年前，第一次看到尚格云顿为沃尔沃拍的"一字马"广告时，很多人大呼一声：牛皮！

当我看到redmi红米这支广告时，再次让我有了当初的感受，而且相比起来，更具视觉性，更具震撼力——

高空热气球走扁带挑战。

更让人激动的是一般这种挑战类项目，其他人眼里都是欧美人的项目，而这次更是超越了大众的认知，一举拿下中国乃至亚洲的第一次。

让我们一起屏住呼吸，感受下正片的紧张刺激感。

镜头一开始，以为是特效完成，呈现在云端也能自由行走的感觉，但实际上整个过程都是实拍完成。

这次挑战由redmi红米联合亚洲顶尖极限团队共同打造，挑战者不仅要挑战300米高空热气球走扁带，期间还要完成打卡拍照。

其中视频中挑战高空走扁带的是施海林，他被称为"亚洲高空花式扁带第一人"，也是热气球高空扁带世界纪录保持者。

而为了保障飞行的安全，团队专门邀请到了"中国热气球第一人"刘翔以及他的儿子，国家体育总局热气球积分总冠军，作为此次热气球掌舵者。

幕后拍摄花絮

但即便是这样，所有人一开始都是没底的。

因为要呈现一支挑战完成的实拍影片，不仅拍摄难度大，飞行员要翻出临时搭建的飞行平台上起飞无人机，穿梭机手更是要在这种动态平衡的情况下手接手飞；

而且挑战难度更是前无仅有，在此之前，几乎所有的扁带挑战两端都是固定的，施海林也从未尝试过在两个热气球自由飞行状态下高空行走，并且还要用手机拍摄照片。

但最后成功了，而且社交平台上反馈一致好评。

广告和花絮看完了，让我们来聊聊redmi红米的这波操作能给广告人什么样的启示。

刷新感官真实感

比靠硬件堆积更有杀伤力

实现创意的方式有很多种，有些能破圈，但其实更多只是广告人自圆其说的吹嘘，传播力和沟通力有限的可怜。

在相当一段时间，互联网科技革新带来的技术手段，让广告有了新的色彩，甚至能让一个普普通通的创意产生意想不到的效果。

广告人靠一些特定的专有名词配合一些基础的洞察，确实让广告看起来活色生香，给了客户和大众（主要是客户）新鲜感，但如今类似方式似乎渐渐失去效力。

一支能够让人眼前一亮的广告，越来越少，也越来越难。

话虽如此，但我始终认为有一种方式产出的广告，永远不过时——

超越常识的真实体验。

既要不同于大众普遍的事件认知，又要尽可能呈现身临其境的真实感。

正如redmi红米这支广告，它便做到了这两点。

第一，高空走扁带，或许大多数人都在电视或者网络上看过，但高空热气球间的动态走扁带，人类平衡的极限挑战大家一定没有看过，超越常识，给人新鲜感；

第二，真实场景，真实拍摄，真实挑战，真实付出，让人信服，让人赞叹。

大众不需要动脑，就能直观感受到超出认知的真实体验。

超越不是瞎拍脑门

而是来源于品牌&产品

为了生存，抢占市场，难免会有品牌为了传播和曝光率，干拔一些喜闻乐见或者涉嫌挑战公序良俗的广告。

在我看来这样的广告，对于那些新品牌或小品牌还有一点用处，因为哪怕造成了负面影响，它们可以用扎实的产品，通过后期的运营去消除大众的负面情绪。

但对于成熟的品牌弊远远大于利，要么如过眼云烟白白浪费预算，要么损害了好不容易累积的品牌形象。

任何广告或创意的产出，都应该只来源于一个点，就是品牌或产品所要传达的核心信息。

而redmi红米之所以可以做高空走热气球扁带挑战，一方面通过原本看起来不可能完成的挑战，在品牌层面上凸显红米一点点完成不可能的品牌精神，这也是红米可以一点点进化，不断给用户带来惊艳产品的原始动力；

另一方面通过打造一个极度失衡的场景，在挑战中拍照，用行动来证明，以此来放大redmi红米最新产品K50 Pro的拍照更稳的特性，让用户真切感受到这一卖点。

以上总结一句话就是——

一切从要传播的核心信息出发，打造超越目标人群常识的真实体验的广告或者营销战役。

今天的分享就到这里，你们觉得redmi红米这支广告高级吗？