最近很多人都在夸

余华和余秀华"双华组合"为京东图书拍的一支广告

读书读的是心情

读的是与写书人的狭路相逢

这是一支好广告。

这么说吧，如果这支广告参加某个广告节，我是评委，我会毫不犹豫给到8.5分以上，如果刚好对上了心情，给满分也不是没有可能。

在我这里判断一个广告好坏有三个最基本的标准。

1.在不知道任何信息背景的情况下，看完我能清楚知道它想传递什么。

2.在第一条的基础上能给我新鲜感，新鲜感包括洞察切入、表达方式、形式结构、立意、明星人物等。

3.有没有触动到我，或有没有想分享（转发互动、表达观点）的欲望。

我们一条一条来看。

很显然，这支广告想要传递的是在世界读书日这个节点，京东图书开放了一个图书回购通道，消费者可以把自己买了但没有看的书再卖给京东图书。

买了没有看，是很多买书人都经历或正在经历的事情。

京东图书没有肤浅的说：反正没有看，放着也是浪费，不如卖给我。

而是给那些买了书但没有看的人找了一个体面的理由——

看书是需要心情的。

不同的心情看不同的书，买书时的心情和读书时的心情不一样，所以没读，不如把这本书让京东图书再卖给那些有心情读这本书的人，让这本书的价值最大化。

而为了放大这一层立意，京东图书做了一个大胆的决定，让写书的人直接和买书人对话，不负每一个读书的人，不负每一个写书的人。

这才有余华上门买书的故事，说出写书的人写书是希望让人看的，才有余秀华同意余华，点出书不是装饰品，书不是用来附庸风雅装逼用的。

两个短片独立却又相辅相成，在黑白色调的映衬下，带着几分心酸无奈，带着几分玩笑，又带着几分讽刺。

但说回来，又有多少人会把已经买的书给退回去呢？肯定有，但我觉得绝大多数人不会，因为普遍会有这样的心理，现在没有看不代表以后不会看，万一哪天我又有心情想看呢。

所以至少在我这里，这支广告的作用不是让我把没看的书卖给京东图书，而是提醒我该看书了，把以前没看的书看完，没书看了再去买几本来看。

这才是更实际的意义。你们说呢？